La troisième affiche fait part d’une coopération entre des médecins de l’Université de Sherbrooke, des jeunes concernés par des problèmes des drogues et une agence de communication. Elle est donc le résultat d’une coopération entre des professionnels de communication, des novices et des experts de cette problématique.

L’affiche montre deux mains qui ont l’air malades et pâles, dont les bras sont percés avec une seringue. Les mains sont positionnées comme si elles étaient maintenues par des menottes. Cette position est un symbole qui présente le fait d’être accroché par la dépendance, et donc pour une certaine passivité forcée. La seringue comme symbole pour les drogues, est alors une métaphore témoignant d’une forte dépendance et toxicomanie.

Le slogan est : « J’voulais juste essayer ça une fois. Il y a deux ans. ».

Ça pourrait être la citation de la personne sur la photo car débuter une toxicomanie est souvent irréfléchi, mais provoque une forte dépendance.

La combinaison entre le slogan et l’image démontre très bien le message pour le spectateur. L’insouciance d’essayer des drogues injectables mène à un problème sérieux comme la personne sur l’image le vit maintenant. Elle a perdu sa liberté par cette seringue qui l’immobilise tel que des menottes.

J’ai beaucoup aimé cette affiche. Elle montre avec des symboles et métaphores simples un problème sérieux sans le nommer. La symbolique est très bien réfléchie et choquante. J’apprécie beaucoup cette qualité dans une affiche car elle montre clairement aux jeunes concernés de ne pas faire la même erreur que la personne sur l’image.

Analyse d'une pub politique

L’affiche que j’ai choisie est une affiche de la campagne du « Bündnis ’90, Die Grünen » qui peut être comparé avec « Les verts » ou le « Parti vert du Canada ». La campagne était pour les élections législatives, ou les « élections au Bundestag » qui se sont déroulées le 27 septembre 2009 en Allemagne.

GeGEN : Jeu de mots qui veut dire : Contre les OGM
« Contre les OGM – Y a qu'avec le vert qu'on peut dépasser la crise »

L’affiche représente une pomme rouge avec une mèche qui se consume. Le slogan est au-dessus de l’image en grandes lettres et sous l’image on peut voir le logo du parti et la phrase : « Y a qu'avec le vert qu'on peut dépasser la crise ».

Pour une affiche politique, il est plutôt exceptionnel de ne pas montrer les candidats principaux mais d'essayer de convaincre le spectateur avec des thématiques concrètes.
À propos du design, il faut dire que les Verts ont essayé de se montrer proche de la population, en utilisant un look de graffiti qui sert à montrer que les Verts sont authentiques, endiablés et rebelles. Les contours du pochoir encore visibles soutiennent également l’impression d’un parti authentique.

Concernant les couleurs, il faut dire qu’on ne peut pas vraiment reconnaître un concept de couleurs précis. Les couleurs utilisées sont très nettement opposées (vert et rouge) et très vives mais selon moi, cela correspond aux idées du parti à propos de la société multiculturelle et tolérante.

En général, l’affiche fait d’abord une impression désordonnée et chaotique. Mais l’intention était, selon moi, de véhiculer une image d’un parti qui est proche de la population, qui est une partie de la population et qui ne fait pas la politique « de haut ». Je trouve courageux d’essayer autre chose alors que les autres partis ont fait leurs campagnes seulement avec des affiches conventionnelles comme des portraits des principaux candidats et leurs slogans.

Mais il faut aussi être conscient qu'avec un graphisme si original, on ne peut pas attirer la majorité de la population. C’est alors un risque mais quand-même, le parti « Die Grünen » a remporté 2,6% des votes aux « Bundestagswahlen » en 2005.

Premier essai

La publicité que j’ai choisie est apparue dans le magazine « Intouch ». Il s’agit d’une publicité commerciale, elle est au nom d’une marque qui s’appelle « Newport ». Le slogan pour les cigarettes est: « Newport pleasure ». Sur l’image, on voit cinq jeunes autour d’une table dans un café ou un restaurant. Les jeunes semblent très heureux, ils sont tous en train de rire. Une fille tient une cigarette dans sa main qui est presque invisible et un homme tient un café.

À la première vue, les couleurs vertes sont frappantes et elles ne sont pas, à mon avis, typiques pour un pub des cigarettes. Par la suite, il n’est pas clair de quel produit il s’agit dans cette publicité. J’étais irritée et je me suis demandé s’il s’agit d’une pub pour les gommes à macher, le café ou les cigarettes.

Mais là n’est pas le problème. Je pense que les pubs, qui attirent l’attention du spectateur par le fait qu’il n’arrive pas à reconnaitre le produit tout de suite, sont très intéressantes. Mais dans le cas de « Newport pleasure », la pub irrite d’une façon négative plutôt que d’attirer l’attention. La publicité semble provenir des années 1990, alors elle est un peu « rétro ». Les acteurs, leurs vêtements et le design sont classiques, si on veut le dire d’une façon positive.

La publicité n’est pas du tout intelligente ou créative. À mon avis, elle est trop simple avec son rapport causal : Cigarettes ► amis ► plaisir. J’aime beaucoup les pubs, qui ne montrent pas leurs buts à la première vue, mais je préfère qu’elles le fassent d’une façon intelligente et humoristique, afin d’éveiller l’intérêt du spectateur. Dans le cas décrit, on se demande d’abord si le responsable de la
« Intouch » a, par erreur, imprimé une publicité de 1995.