La publicité que j’ai choisie est apparue dans le magazine « Intouch ». Il s’agit d’une publicité commerciale, elle est au nom d’une marque qui s’appelle « Newport ». Le slogan pour les cigarettes est: « Newport pleasure ». Sur l’image, on voit cinq jeunes autour d’une table dans un café ou un restaurant. Les jeunes semblent très heureux, ils sont tous en train de rire. Une fille tient une cigarette dans sa main qui est presque invisible et un homme tient un café.
À la première vue, les couleurs vertes sont frappantes et elles ne sont pas, à mon avis, typiques pour un pub des cigarettes. Par la suite, il n’est pas clair de quel produit il s’agit dans cette publicité. J’étais irritée et je me suis demandé s’il s’agit d’une pub pour les gommes à macher, le café ou les cigarettes.
Mais là n’est pas le problème. Je pense que les pubs, qui attirent l’attention du spectateur par le fait qu’il n’arrive pas à reconnaitre le produit tout de suite, sont très intéressantes. Mais dans le cas de « Newport pleasure », la pub irrite d’une façon négative plutôt que d’attirer l’attention. La publicité semble provenir des années 1990, alors elle est un peu « rétro ». Les acteurs, leurs vêtements et le design sont classiques, si on veut le dire d’une façon positive.
La publicité n’est pas du tout intelligente ou créative. À mon avis, elle est trop simple avec son rapport causal : Cigarettes ► amis ► plaisir. J’aime beaucoup les pubs, qui ne montrent pas leurs buts à la première vue, mais je préfère qu’elles le fassent d’une façon intelligente et humoristique, afin d’éveiller l’intérêt du spectateur. Dans le cas décrit, on se demande d’abord si le responsable de la
« Intouch » a, par erreur, imprimé une publicité de 1995.
